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8bet,超级碗变身广告盛宴,看看车企们都发了哪些大片(上)

发布日期2020-01-11 16:30:07 来源: 澳门新濠影汇线上娱乐场 查看次数: 2057 

8bet,超级碗变身广告盛宴,看看车企们都发了哪些大片(上)

8bet,超级碗是美国职业橄榄球大联盟(nfl)的年度总决赛,橄榄球在美国向来都是最受欢迎的运动之一,而在过去的3年中,每一届超级碗的平均收视率都超过了1.1亿人次,要知道整个美国的人口也不过才3亿多一点。拥有着如此高收视率的超级碗用“美国春晚“来形容一点儿也不过分。

既然收视率如此之高,那中场休息时的广告费用自然价格不菲,据传最贵的广告甚至达到了一秒100多万,先容车叔压压惊。如此高昂的广告费自然逼着厂商们十分认真的对待自家广告,更是不惜请来世界级的广告大师进行策划导演,铸造这场广告盛宴。

这其中,汽车类广告作为”超级碗广告时间“中最不可或缺的一个门类,每年都会有不同车企携自家全新产品亮相超级碗,这其中的看点不仅是新车和新的理念,更是一个个绝佳的广告创意展示机会,下面就让我们一起来欣赏一下在今年的超级碗中场中,各大车企为我们带来了哪些创意大片儿。

雷克萨斯

《黑豹》

主题:全新雷克萨斯ls

雷克萨斯此次选择与漫威的新英雄黑豹合作,广告中黑豹在夜色中打击犯罪,并与驾驶着全新雷克萨斯ls 500 f sport的队友配合。除了如电影品质般的动作场景,广告中更是展现了全息投影技术和雷克萨斯的遥控驾驶。车尾的“f sport“标识也显得十分醒目。而这款银灰色的雷克萨斯ls 500 f sport搭载的是一台3.5t,v6的涡轮增压发动机,配备上10at自动变速箱后最大功率可以达到415马力。

雷克萨斯此役没有选择在广告中突出ls 500的商务范,而是大量加入科技、娱乐元素甚至不惜通过与漫威超级英雄合作来突显其运动性能,可以看出雷克萨斯追求品牌年轻化的思路是越来越明显。

丰田

算上雷克萨斯,丰田此次在超级碗上一共投放了4部广告片。

《good odds》

主题:丰田品牌

在这一支广告中,丰田并没有针对某一款产品而是将主题定位到品牌理念上。在60秒的广告中,丰田讲述了加拿大滑雪名将lauren woolstencroft从一位残疾儿童成长为奥运金牌得主的故事。刚出生的lauren woolstencroft就与普通人不一样,她没有小腿,几乎可以预想其一生都将与轮椅相伴。广告的一开始提出了一个问题,这个孩子将来获得冠军的概率有多大?

紧接着给出了答案——1/997500,伴随着lauren的成长,她不断尝试去做更多的事情,每一次失败都使得她更加坚强,而获得冠军的概率也是越来越大。这一次,丰田不仅为残奥会做了预告,更是将其不断尝试永不放弃的理念融入其中。

《mobility for all》

主题:丰田智能出行

衔接上一支广告,丰田同样将目光聚焦到一些行动不便的人群身上,蹒跚学步的孩童,坐在轮椅上的运动员,甚至是小儿麻痹症患者。而他们的共同点就是渴望通过运动来探索生命的意义。丰田也在不断思考如何让人们的移动出行变得更加便捷,在广告中我们可以看到丰田将许多前沿的技术运用其中。

丰田通过广告一带而过的为人们展现了许多新的概念,例如丰田hsr机器人、ibot电动轮椅、i-tril概念车以及concept i概念车。从广告中可以看出丰田渴望用技术改变人们生活的决心。更是传达出一种思想,对于任何人来说,没有不可能。

《one team》

主题:丰田坦途

丰田的最后一支广告则回归到超级碗主题,故事讲述了四个不同宗教、不同种族的“好基友”相约一同去超级碗赛场的故事。一路上处处体现着他们文化的差异,但体育将他们凝聚到一起,这不正是体育精神的最好诠释吗?

而丰田坦途,同样成为了连接四人友谊的桥梁。开上坦途,开启旅途,这也正是丰田所想传递的思想,作为一款主要面向美国市场的全尺寸皮卡,坦途不仅具备一定的越野性和卡车的载货能力,更是拥有着轿车的舒适性,三五好友,开上坦途去寻找生活的激情。

起亚

《feel something again》

主题:起亚stinger

我们都期望时光会倒流,这样就可以回到自己年轻时的模样。起亚给大家就讲了这么一个时光倒流的故事,故事的主角是两位古稀之年的老者,他们分别是71岁的巴西著名赛车手emerson fittipaldi与70岁的空中铁匠乐队主唱steven tyler。当steven tyler坐进起亚stinger的驾驶室后,他挂上了倒挡,伴随着stinger飞速向后驶去,时间也开始回流,直到25岁的steven tyler从车内走出,迎接人们的欢呼。或许起亚想表达stinger正是一款可以让大家重拾激情的车。

现代

《hyundai kona》

主题:现代kona

现代在超级碗上的广告则是主打旗下的小型suv——kona。在广告中一位裁判穿着的人从一辆kona中下来,并开始执法一场专为小孩子准备的足球比赛。可是令人意外的是,无论小孩有没有犯规,裁判都会一次又一次地掏出红牌将小孩们罚出场外,正当大家迷惑之际裁判宣布应该用另外的规则进行比赛,随后驾驶上kona开往下一个赛场。现代也是通过这支广告表达出了kona试图打破常规的态度。

除此之外,现代的另一支广告则带来了一个感人的故事,在这支广告中没有直接出现现代的产品,而是把画面切换到超级碗赛前的安检上,观众们被要求将随身用品放在小房间里进行安检,可是当现代车主过安检时,却出现了一个红心,随后工作人员将他们带到一个小屋子里进行二次安检。

实际上并没有什么二次安检,而是工作人员给所有现代车主安排的一场感谢会。

事情的起因是现代早在二十年前就开展了一个名为“hyundai hope on wheels”的公益活动,而每购买一台现代车,则会自动向“患有癌症孩子的家庭”捐出一部分资金,此次答谢会则来自于那些被帮助的家庭。如此暖心确实让人动容。

当然,超级碗中精彩的汽车广告还有许多,车叔这次将通过上下两篇文章来给大家呈现,喜欢创意广告更喜欢汽车的小伙伴们可千万不要错过下期的精彩内容。

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